광동제약, 기업상징 ‘거북이 캐릭터’ 공개…MZ세대 소통 강화

김형규 기자 / 기사승인 : 2021-10-14 12:03:19
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SNS 통해 캐릭터 이름 공모할 예정

광동제약은 창립 58주년을 맞아 회사의 상징인 거북이를 현대적으로 재해석한 기업 캐릭터를 공개한다고 14일 밝혔다.

광동제약은 이번 공개한 캐릭터가 앞으로 광동제약을 대표해 MZ세대 소비자와 소통하고 기업의 정체성을 한층 뚜렷하게 하는 역할을 할 것으로 기대하고 있다.
 

▲ 광동제약이 새로 공개한 기업 상징 캐릭터 [광동제약 제공]

 

광동제약 관계자는 이번 캐릭터에 대해 “흔하게 볼 수 없는 하얀 거북이로 희귀성과 고귀함을 표현했다”고 소개했다.

캐릭터는 거북이를 상징하는 초록색의 후드티를 입고 있으며 탈부착이 가능한 등껍질을 메거나 타고 빠르게 이동하면서 고객들과 소통한다는 설정이다.

등껍질에는 광동제약이 앞서 발표한 ‘미래를 보는 눈’ 형상의 CI를 새겨 캐릭터가 가진 혜안을 표현했다. 귀에 장착하고 있는 빨간색 헤드폰은 주변의 작은 이야기까지 듣고 저장하는 기능을 갖췄다.
 

▲ 광동제약이 새로 공개한 기업 상징 캐릭터 [광동제약 제공]

 

기업 캐릭터에 담은 일부 스토리텔링도 공개했다. 옛날 용왕의 병을 고치기 위해 토끼의 간을 구해오라는 임무를 받고 육지에 올라온 거북이라는 설정이다.

거북이는 토끼를 만나긴 했으나 간을 구하는 대신 광동제약의 제품으로 용왕을 치료했고 이후 건강 공부를 더 하기 위해 육지에 남았다는 사연이다. 나이가 많지만 광동제약 제품들로 젊은 외모와 마음을 유지하고 있는 MZ 세대 대표주자 캐릭터 설정도 있다.

이번 캐릭터는 광동제약의 SNS 채널 등에서 광동제약과 고객 사이 소통에 활용될 예정이다.

광동제약 관계자는 “제약사가 지닌 보수적인 이미지를 탈피하고 혁신을 실천하고자 하는 의지를 담았다”며 “고객의 건강한 삶에 기여한다는 브랜드 이미지도 더욱 강화될 것으로 기대한다”고 말했다.

캐릭터의 이름은 향후 고객들과 함께 결정할 계획이다. 캐릭터를 먼저 공개한 뒤 SNS 공모를 통해 이름을 짓고 이야기도 함께 확장해나갈 예정이다.

 

[메가경제=김형규 기자]  

 

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