[메가경제=심영범 기자]도미노피자가 인기 걸그룹 리센느(RESCENE)와 손잡고 고객 대상 한정판 포토카드 증정 프로모션을 진행한다. 브랜드 팬덤과 아이돌 팬덤을 결합한 마케팅을 통해 고객 경험 확대에 나선다는 전략이다.
도미노피자는 오는 31일부터 자사 애플리케이션(앱)을 통해 방문 포장 주문하는 만 19세 이상 성인 매니아 회원을 대상으로 ‘리센느 한정판 포토카드 증정 프로모션’을 운영한다고 30일 밝혔다.
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| ▲ [사진=도미노피자] |
이번 행사는 프리미엄 피자(L) 주문 고객에게 리센느 멤버 포토카드 5종 중 1종을 무작위로 제공하는 방식으로 진행된다. 포토카드는 한정 수량으로 제공되며, 매장별 재고 상황에 따라 조기 소진될 수 있다.
도미노피자는 최근 MZ세대를 중심으로 확산되는 ‘굿즈 소비’와 ‘팬덤 문화’를 마케팅에 적극 활용하고 있다. 단순 할인 중심의 프로모션에서 벗어나 브랜드 경험과 소장 가치를 높이는 방식으로 고객 충성도를 강화한다는 방침이다.
이와 함께 도미노피자는 올여름 신메뉴 ‘무진장 슈림프 스테이크 피자’를 선보이며 제품 경쟁력 강화에도 나섰다. 해당 제품은 무신사의 대표 키워드인 ‘무진장’을 도미노피자만의 콘셉트로 재해석해 ‘무진장 큰 토핑, 무진장 꽉 찬 피자’를 콘셉트로 개발됐다.
‘무진장 슈림프 스테이크 피자’는 큼직한 자이언트 새우와 칼집 스테이크를 활용해 풍성한 식감과 육즙을 강조한 제품이다. 차별화된 토핑 구성으로 여름철 프리미엄 피자 수요를 공략한다는 계획이다.
도미노피자 관계자는 “도미노피자와 리센느를 사랑하는 매니아 고객들에게 색다른 즐거움을 제공하기 위해 이번 프로모션을 마련했다”며 “맛있는 피자와 신규 사이드 메뉴를 즐기면서 도미노피자에서만 받을 수 있는 리센느 포토카드도 함께 경험하길 바란다”고 말했다.
한편, 도미노피자를 운영하는 청오디피케이는 지난해 매출액 2109억원, 영업이익 90억원을 기록했다. 이는 전년 대비 각각 4.8%, 28.6% 증가한 수치다.
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