[메가경제=심영범 기자]하이트진로가 지역 축제와 연계한 체험형 마케팅을 강화하며 브랜드 경험 확대에 나선다.
하이트진로는 오는 8월 5일부터 9일까지 강원도 홍천군에서 열리는 ‘2026 홍천강 별빛음악 맥주축제’에 후원사로 참여한다고 31일 밝혔다.
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| ▲ [사진=하이트진로] |
올해 10회째를 맞는 이번 축제는 홍천문화재단이 주관하며, 8월 5일 꽃뫼공원 대로변 일원에서 열리는 전야제 ‘홍천 군민의 밤’을 시작으로 6일부터 9일까지 도시산림공원 토리숲에서 본행사가 진행된다.
하이트진로는 이번 축제를 단순한 주류 판매 행사가 아닌 브랜드 정체성과 스토리를 체험할 수 있는 공간으로 운영한다는 계획이다.
특히 올해 처음으로 축제 현장에서 하이트진로 강원공장에서 직송한 ‘갓생산 테라 생맥주’를 선보인다. 최근 신선한 제품 경험을 중시하는 MZ세대를 중심으로 양조장 방문 수요가 증가하는 흐름을 반영한 것이다. 실제 올해 상반기 하이트진로 강원공장을 찾은 대학생 방문객은 전년 동기 대비 약 12% 증가했다.
축제 현장에서는 테라 브랜드의 다양한 제품군도 한자리에서 만나볼 수 있다. 영하 7도의 시원함을 강조한 ‘테라 슬러시 生’을 비롯해 무알콜 맥주 ‘테라 제로’, 출시 예정인 RTD 제품 ‘테라 스파클링’, 저도주 트렌드를 반영한 ‘테라 라이트’, 올몰트 맥주 ‘켈리’ 등이 마련된다.
체험형 콘텐츠도 강화한다. 방문객들은 테라 체험존에서 리얼 축구 게임, 웨이브레이스, 난타스탭퍼 등 다양한 이벤트에 참여할 수 있으며, 썬크림과 키링 등 경품도 받을 수 있다.
하이트진로는 소비자 접점 확대를 위해 지역 축제와 연계한 현장 마케팅을 지속적으로 강화한다는 방침이다.
하이트진로 마케팅실 관계자는 “올해 홍천강 별빛음악 맥주축제는 갓생산 테라 생맥주를 처음 선보인다는 점에서 의미가 크다”며 “다양한 제품 라인업과 체험 프로그램을 통해 소비자들이 하이트진로 브랜드를 직접 경험할 수 있기를 기대한다”고 말했다.
한편, 하이트진로는 최근 몰트(ALL MALT) 맥주 브랜드 '켈리(Kelly)' 출시 4주년을 맞아 패키지 리뉴얼을 단행했다.
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