[메가경제=심영범 기자]여름철 무더위와 높은 습도로 피부 관리에 대한 관심이 높아지면서 남성 뷰티 소비가 확대되고 있다. 남성 쇼핑 플랫폼 4910(사구일공)이 진행한 기획전에서 클렌징 제품을 중심으로 스킨케어 관련 거래액이 큰 폭으로 증가한 것으로 나타났다.
스타일 커머스 에이블리가 운영하는 4910은 지난 7월 4일부터 10일까지 진행한 ‘맨즈 케어 위크’ 성과를 분석한 결과, 행사 기간 클렌징 카테고리 거래액이 전월 동기 대비 280% 증가했다고 30일 밝혔다.
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| ▲ [사진=4910] |
세부 품목별로는 ‘클렌징 오일’ 거래액이 240%, ‘클렌징폼’ 거래액이 220% 늘었다. 단순 세안 제품을 넘어 피부 타입과 사용 목적에 맞춰 다양한 제형을 선택하려는 남성 소비자가 증가한 영향으로 풀이된다.
특히 여름철 땀과 피지 분비 증가로 피부 관리 필요성이 커지면서 세정력과 사용감을 고려한 제품 선택이 확대되는 추세다. 행사 기간 남성 스킨케어 브랜드 우르오스(UL·OS)의 얼굴·바디 겸용 클렌저 ‘스킨 워시’ 일평균 거래액은 전월 동기 대비 26배(2500%) 증가했다. 클린뷰티 브랜드 에스네이처(S.NATURE)의 ‘아쿠아 라이스 클렌징 밀크’ 거래액도 9배 이상(880%) 늘었다.
세안 이후 피부 보습과 진정을 위한 스킨케어 제품 수요도 함께 성장했다. 같은 기간 스킨케어 카테고리 거래액은 전월 동기 대비 140% 증가했으며, 세럼과 토너 거래액은 각각 310%, 290% 상승했다.
맨즈 라이프 케어 브랜드 다슈(DASHU)의 ‘다슈 보이 파란 수분초 선물세트’ 일평균 거래액은 행사 기간 전월 동기 대비 71% 증가했다. 우르오스의 ‘올인원 스킨밀크·스킨로션’ 거래액 역시 448% 늘며 남성 기초 스킨케어 제품 전반에 대한 관심이 높아진 것으로 분석됐다.
업계에서는 남성 소비자의 뷰티 제품 구매 기준이 단순 편의성에서 피부 고민과 기능성을 고려하는 방향으로 변화하고 있다고 보고 있다. 특히 여름철 환경 변화에 대응하기 위한 맞춤형 제품 수요가 확대되면서 남성 뷰티 시장 성장세도 이어질 전망이다.
4910 관계자는 “여름철을 맞아 클렌징 상품을 중심으로 스킨케어까지 남성 뷰티 소비가 확장되는 흐름이 나타나고 있다”며 “유저들이 자신의 피부 고민과 취향에 맞는 상품을 쉽게 비교하고 탐색할 수 있도록 다양한 상품 라인업을 강화해 나갈 것”이라고 말했다.
한편, 에이블리코퍼레이션은 지난해 매출액 3697억원을 기록했다. 이는 전년 대비 10.6% 증가한 수치다. 전사 거래액도 2조8000억원으로 전년 대비 12% 늘었다.
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