[메가경제=심영범 기자]무신사가 운영하는 셀렉트샵 29CM(이십구센티미터)가 올해 1분기 여성 패션 시장 내 영향력을 확대하고 있다.
7일 29CM에 따르면 올해 1분기(1~3월) 의류·잡화를 포함한 패션 카테고리 거래액은 전년 동기 대비 33% 이상 증가했다. 같은 기간 여성 월간활성사용자수(MAU)는 20% 이상 늘었으며, 특히 3040 여성 이용자는 30% 넘게 증가했다.
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| ▲ [사진=무신사] |
이 같은 성장 배경에는 2539 여성 고객을 중심으로 한 고감도 큐레이션 전략이 자리하고 있다. 29CM는 신진 디자이너 브랜드부터 제도권 및 글로벌 브랜드까지 폭넓게 발굴하고, 브랜드별 정체성과 성장 단계에 맞춘 마케팅 및 세일즈 전략을 고도화해왔다. 단순 유통 채널을 넘어 브랜드 성장 파트너 역할을 수행하면서 고객 신뢰도를 높였고, 그 결과 1분기 패션 카테고리 재구매율은 90% 이상을 기록했다.
여성 소비자 유입 확대에 힘입어 디자이너 브랜드 성과도 가파르게 증가하고 있다. 올해 1분기 하루 거래액 1억 원을 돌파한 여성 디자이너 브랜드는 10여 개에 달한다.
‘더바넷’은 지난 3월 봄 신상품 기획전을 통해 일 거래액 10억 원을 넘어섰으며, ‘로우클래식’ 역시 하루 6억5000만 원 이상의 거래액을 기록했다. ‘아뜰리에 드 루멘’, ‘오스트카카’ 등 잡화 브랜드도 성장세를 보였다.
29CM 플랫폼 영향력 확대에 따라 기존 오프라인 중심이던 제도권 및 글로벌 브랜드의 온라인 성과도 개선되고 있다. 올해 1분기 제도권 여성 브랜드 거래액은 전년 대비 67% 증가했다. ‘구호플러스’, ‘쿠론’, ‘슈콤마보니’, ‘던스트’, ‘앳코너’ 등 국내 브랜드와 함께 ‘아르켓’, ‘앤아더스토리즈’, ‘헬렌카민스키’ 등 해외 브랜드도 29CM를 통해 젊은 여성 고객을 겨냥한 온라인 사업을 강화하고 있다.
스포츠웨어와 스니커즈 카테고리 역시 성장세를 이어갔다. 해당 카테고리 거래액은 전년 대비 50% 이상 증가했으며, ‘나이키’, ‘뉴발란스’, ‘아디다스’, ‘푸마’ 등 주요 브랜드들이 여성 고객 공략을 위한 핵심 채널로 29CM를 활용하며 협업을 확대하고 있다.
29CM는 봄·여름(SS) 시즌 진입에 따라 패션 카테고리 성장세가 더욱 가속화될 것으로 전망하고 있다. 회사는 연내 여성 패션 특화 오프라인 매장을 선보이며 온라인 중심의 큐레이션 경험을 오프라인으로 확장할 계획이다.
29CM 관계자는 “2539 여성 고객을 위한 취향 기반 서비스와 디자이너 브랜드 큐레이션 역량 강화에 집중한 결과, 패션 시장 침체 속에서도 두 자릿수 성장세를 유지할 수 있었다”며 “향후에도 여성 디자이너 브랜드의 지속 가능한 성장을 지원하며 플랫폼 경쟁력을 강화해 나갈 것”이라고 밝혔다.
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