사전 매칭부터 사후 관리까지 원스톱 지원…전날 해외 바이어 대상 웰니스 팸투어 성료
지난해 외국인 환자 7만 5879명 ‘전국 2위’ 도약…피부과 쏠림 넘어 고부가 융합 시장 개척
[메가경제=박성태 기자] 외국인 관광객 400만 명 시대를 눈앞에 둔 부산시가 지역 핵심 고부가가치 전략 산업인 의료관광의 글로벌 영토 확장에 나섰다. 14개국 해외 바이어를 대거 초청해 부산 의료기관과의 일대일 비즈니스 상담을 주선하고, 지역 특화 웰니스 관광 자원을 결합한 체류형 의료관광 생태계를 구축하겠다는 구상이다.
부산시(시장 전재수)는 13일부터 오는 14일까지 이틀간 해운대구 벡스코 제1전시장에서 ‘2026 부산국제의료관광컨벤션(BIMTC)’을 개최한다고 밝혔다.
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| ▲ 2026 부산국제의료관광컨벤션 포스터 [부산시청 제공] |
올해로 18회째를 맞이한 이번 행사는 부산이 보유한 첨단 의료기술과 선진 의료서비스 인프라를 국내외에 널리 알리고, 해외 의료관광 핵심 관계자들과의 교류 및 비즈니스 협력을 통해 글로벌 시장 경쟁력을 한층 끌어올리기 위해 마련됐다.
행사 프로그램은 ▲ 의료관광 전시회, ▲ 국제의료관광 심포지엄 및 세미나, ▲ 해외 바이어 비즈니스 상담회 등 산업 전반을 아우르는 실무 중심 콘텐츠로 채워졌다.
의료관광 전시회 구역에는 부산 지역 주요 대학병원과 전문 병·의원, 의료관광 관련 기관 및 기업이 대거 부스를 열고 핵심 진료 분야와 특화 의료서비스, 맞춤형 의료관광 상품을 집중 홍보한다. 국제의료관광 심포지엄에서는 급변하는 글로벌 의료관광 산업의 최신 트렌드와 국가별 해외환자 유치 전략을 공유하고, 지속가능한 산업 발전을 위한 민관 협력 방안을 심도 있게 모색한다.
가장 실질적인 성과가 기대되는 프로그램은 14개국 해외 바이어와 부산 지역 의료기관 간 진행되는 일대일(1:1) 비즈니스 상담회다. 시는 단순 전시성 행사에 그치지 않도록 참가 기관과 바이어 간 사전 매칭을 통해 맞춤형 상담을 진행하며, 컨벤션 폐막 이후에도 체계적인 사후 관리를 지원해 실제 환자 송출 계약과 신규 협력 사업으로 이어지도록 뒷받침할 방침이다.
본격적인 개막에 앞서 지난 12일에는 입국한 해외 바이어들을 3개 그룹으로 나누어 부산의 대표 웰니스 관광지를 둘러보는 팸투어를 진행했다. 바이어들은 부산의 수려한 해양·산림 관광자원과 치유 중심의 웰니스 콘텐츠를 직접 체험하며 의료와 관광이 결합된 상품성을 확인했다.
이와 함께 일반 시민과 외국인 방문객이 함께 호흡할 수 있는 다채로운 참여형 부대행사도 운영된다. 외국인 유학생 건강축제를 비롯해 지역 웰니스 전문 기관이 참여하는 명상, 요가, 싱잉볼 체험 프로그램이 마련돼 시민들에게 일상 속 힐링 기회를 제공하며, 각종 경품 이벤트가 행사의 활기를 더한다.
부산시가 의료관광 컨벤션의 내실화에 총력을 기울이는 배경에는 가파르게 상승 중인 인바운드 관광 및 외국인 환자 유치 실적이 자리 잡고 있다.
부산시 집계에 따르면 올해 1월부터 9월까지 부산을 방문한 외국인 관광객은 393만 4876명으로, 이미 지난해 연간 전체 방문객 수(364만 3439명)를 훌쩍 넘어섰다. 의료관광 부문 역시 지난해 부산을 찾은 외국인 환자가 7만 5879명을 기록하며 전년 대비 151.5% 급증했다. 이는 2009년 외국인 환자 유치 사업을 시작한 이래 역대 최대 실적으로, 부산이 기존 강자인 경기도와 인천을 제치고 서울에 이어 처음으로 전국 유치 2위 도시에 올라서는 기염을 토했다.
관광객 유입 확대는 곧바로 지역 내 의료 소비 지출 증가로 직결되고 있다. 부산 의료기관에서 외국인이 결제하는 의료 소비 규모가 전년 대비 두 배 이상 가파르게 불어나면서 연간 1000억 원 돌파를 눈앞에 두고 있다. K-컬처의 확산과 직항 노선 복원이 맞물리면서 의료 서비스를 목적으로 부산을 찾는 글로벌 수요가 탄탄한 성장 궤도에 진입했다는 평가다.
외형적인 양적 성장 이면에 놓인 구조적 편중을 해소하는 것은 부산 의료관광이 풀어야 할 핵심 숙제다. 지난해 부산을 찾은 외국인 의료관광객의 진료과별 비중을 분석한 결과, 대만과 일본 등 인접국 관광객의 ‘데이 트리트(Day-treat·가벼운 시술)’ 선호 현상으로 인해 피부과 진료가 전체의 67%를 차지한 반면, 성형외과(6.5%), 내과(5.3%), 건강검진센터(3.9%) 비중은 상대적으로 낮게 나타났다.
단기 미용 시술 위주의 방문은 체류 기간이 짧고 1인당 소비 단가에 한계가 뚜렷하다. 지역 경제 파급효과를 극대화하기 위해서는 건강검진과 중증 질환 치료, 한방·재활 등 고난도·고부가가치 의료 분야의 경쟁력을 알리는 한편, 치료 후 회복 기간 동안 지역 호텔과 관광지, 미식 콘텐츠를 소비하도록 유도하는 ‘웰니스 융복합 모델’ 정착이 필수적이다.
이번 컨벤션에서 해외 바이어 대상 웰니스 팸투어를 전면에 배치하고 선도 협력 의료기관과 해외 에이전시 간 장기 파트너십 구축에 공을 들이는 이유도 바로 이 지점에 맞닿아 있다.
나윤빈 부산시 관광콘텐츠산업국장은 “최근 부산을 찾는 외국인 관광객이 가파른 증가세를 보이는 만큼, 이 호기를 부산 의료관광이 한 단계 더 도약하는 핵심 발판으로 적극 활용해야 한다”라며 “부산의 수준 높은 의료 인프라와 독보적인 해양·웰니스 관광자원을 유기적으로 연계해, 부산을 찾는 외국인이 선진 의료서비스와 치유를 동시에 경험하고 의료관광을 위해 다시 찾는 글로벌 허브 도시로 만들어 나가겠다”고 말했다.
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