[메가경제=주영래 기자] 글로벌 스포츠 브랜드 아디다스가 스포츠에서 느낄 수 있는 부정적인 압박감에서 벗어나, 스포츠를 오롯이 즐길 수 있도록 돕는 ‘널 믿어(You Got This)’ 캠페인을 전개한다.
아디다스는 이번 ‘널 믿어(You Got This)’ 캠페인을 통해 스포츠를 즐기는 이들이 받는 기대감, 평가, 야유 등 나의 퍼포먼스를 제한하고 압박하는 모든 것들을 뒤로하고, 내가 스포츠를 좋아했던, 좋아하는 이유에 집중하며 나 자신을 믿고 나아가면 된다는 용기를 전달하고자 한다.
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| ▲ 아디다스, '널 믿어(You Got This)' 캠페인 전개 |
전 세계에서 동시에 진행되는 이번 캠페인은 스포츠를 즐기는 ‘세상의 모든 팬’들을 주인공으로 조명하고 있는 것이 특징이다. 축구 경기 속 가장 극심한 스트레스는 받는 페널티 킥 상황, 풀 마라톤을 뛰는 대회 당일, 야구 어웨이 게임에서 9회말 2아웃 등 스포츠에서의 가장 압박감이 강한 순간에 조명하고, 이를 각자의 방법으로 극복하는 이야기를 통해, ‘널 믿어(You Got This)’라는 메시지를 담백하게 전달한다. 퀸(Queen)과 데이비드 보위(David Bowie)의 세대를 관통하는 아이코닉한 음악 ‘Under Pressure’가 캠페인의 주제곡인 점도 주목할 만하다.
더불어 이번 캠페인에는 일반인뿐만 아니라, 메시, 벨링엄, 손흥민 등의 축구스타, 최근 메이저리그에 진출한 이정후, 펜싱 국가대표이자 올림픽 금메달리스트 구본길, 브레이크 걸 프레시벨라 등 다양한 스포츠 스타들이 함께한다. 엘리트 선수들도 일반 팬들과 다를 것 없이 자신만의 스포츠 분야에서 압박감을 느끼겠지만, ‘널 믿어’의 신념으로 이를 즐겨내는 모습이 돋보인다.
이번 캠페인 영상에 출연한 이정후는 "누구든 주변의 평가에 당연히 압박감을 받을 수 있다. 저 역시 선수 생활을 하며 수많은 평가들, 꼬리표들, 시선들로부터 자유로울 수 없었다” 라고 회상함과 동시에 “하지만 야구를 즐기는 그 순간, 그리고 제 자신을 믿으며 나아갔던 것이 성장할 수 있는 원동력이 되었다. 앞으로도 이건 그냥 날 믿으면 될 뿐이라고 생각한다”고 덧붙이며 압박감을 해소해내는 자신의 노하우를 전하기도 했다.
아디다스 관계자는 ”새로운 스포츠에 도전하고 싶지만 주변의 시선과 평가 등 부정적인 생각이 먼저 들어, 스포츠 자체에 흥미를 잃고 시작하지 못하는 경우가 우리나라는 특히 많은 것 같다”라며, “이번 캠페인을 접하는 모든 분들이 스포츠를 부담스러워하지 않고, 내 가능성을 믿고 하면 된다는 긍정적인 결심을 할 수 있는 계기가 되면 좋겠다”고 전했다.
아디다스는 앞으로도 ‘널 믿어(YOU GOT THIS)’의 새로운 브랜드 메시지를 담은 다양한 마케팅 활동을 펼쳐 나갈 예정이다. 캠페인에 대한 자세한 내용은 아디다스 공식 홈페이지와 인스타그램 채널에서 확인할 수 있다.
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