[메가경제=심영범 기자]다이닝브랜즈그룹의 치킨 브랜드 bhc가 브랜드 모델 한소희와 함께한 2026년 첫 신메뉴 ‘쏘이갈릭킹’ TV 광고(TVC)를 공개하고 본격적인 마케팅 활동에 돌입했다.
이번 광고는 모델 이름 ‘소희’와 간장을 의미하는 ‘쏘이(Soy)’의 발음 유사성을 활용한 언어유희 콘셉트로 기획됐다.
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| ▲ [사진=bhc] |
광고는 바삭하게 튀겨진 치킨과 소스를 클로즈업으로 담아 제품의 시각적 매력을 강조했다. 한소희는 상반된 콘셉트의 캐릭터를 통해 ‘쏘이갈릭킹 허니’와 ‘쏘이갈릭킹 오리지널’ 두 가지 제품의 특성을 각각 표현했다. 여기에 ‘스윗 갈릭 소스’를 활용한 ‘찍먹’ 장면을 더했다.
bhc 관계자는 “모델과 제품명을 연결한 언어유희를 반복 노출해 브랜드 메시지를 효과적으로 각인시키는 데 주력했다”며 “두 가지 제품 라인업과 소스를 통해 소비자들에게 새로운 미식 경험을 제공할 것”이라고 밝혔다.
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