[메가경제=주영래 기자] 식음료업계에서는 색다른 경험과 재미를 추구하는 펀슈머(Fun-Consumer)를 타깃으로 한 콜라보레이션이 인기를 끌고 있다. 캐릭터와의 콜라보부터 이종 브랜드와의 콜라보까지 그 종류도 매우 다양하다.
최근에는 팬덤을 보유한 인플루언서와의 협업을 통해 제품의 전문성과 신뢰감을 높이는 전략이 주목을 받고 있다. 실제로 푸드나무가 운영하는 랭킹닭컴에서는 랭킹닭컴 앰버서더로 활동중인 보디빌더와 협업한 콜라보 제품들이 인기를 끌고 있다.
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| ▲ 푸드나무, 랭킹닭컴 앰버서더와 콜라보 제품 인기 |
랭킹닭컴은 올해 3월 내추럴 보디빌더 겸 유튜버인 ‘고독한갯츠비’와 함께 ‘고독한 닭가슴살&볶음밥’을 선보였다. 이어 5월에는 코리안 헤라클레스 이용승 선수와 협업한 ‘랭킹닭컴 정진 닭가슴살&볶음밥’을 출시했다.
고독한갯츠비와 이용승 선수가 각각 제품 기획부터 개발 전 과정에 참여한 이 제품은 내추럴 보디빌더로써 평소 즐겨 먹는 식단 노하우를 제품에 고스란히 담아 출시 전부터 많은 관심을 끌었다. 출시 이후에는 모두 랭킹닭컴 전체 랭킹 순위 상위에 드는 등 인기를 모으고 있다.
푸드나무 관계자는 “랭킹닭컴 앰버서더인 고독한 갯츠비와 협업한 ‘고독한 시리즈’의 인기에 힘입어 코리안 헤라클레스로 불리는 이용승 선수와 협업을 진행하게 됐다”며 “앞으로도 랭킹닭컴은 진정성 있고 차별화된 식단을 제공하고자 앰버서더와 협업한 다양한 콜라보 제품을 선보일 계획”이라고 전했다.
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