[메가경제=심영범 기자]에이블리코퍼레이션이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 에이블리가 지난해 4분기 푸드 카테고리 거래액에서 역대 최고 기록을 경신했다.
에이블리는 27일 2025년 4분기 푸드 카테고리 거래액이 전년 동기 대비 약 80% 증가하며 분기 기준 최고치를 기록했다고 밝혔다.
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| ▲ [사진=에이블리] |
3년 이상 축적한 카테고리 운영 노하우와 정기 행사 운영을 통해 오프라인 디저트 매장의 온라인 진출과 매출 성장을 지원하며 ‘신흥 디저트 맛집의 등용문’ 역할을 강화하고 있다는 설명이다.
에이블리는 2022년 10월 패션 플랫폼 업계 최초로 푸드 카테고리를 론칭했다. 초기부터 오프라인 디저트 매장을 발굴해 온라인 판매로 연결하는 구조를 설계하고, 푸드 전담 MD 조직을 구성해 상품 소싱과 기획전 운영 전반을 직접 관리해 왔다. 이를 통해 카테고리 경쟁력을 단계적으로 강화해 왔다는 평가다.
올해로 2년째를 맞은 푸드 정기 행사 ‘온라인 디저트 팝업 스토어’는 매월 전국 각지의 SNS 인기 카페와 골목 디저트 매장을 소개하며 참여 마켓의 인지도 제고와 고객 만족도 향상에 기여하고 있다.
실적 지표도 뚜렷한 성장세를 보였다. 지난해 4분기 푸드 카테고리 주문 수와 주문 고객 수는 전년 동기 대비 각각 45% 증가했으며, 푸드 상품을 처음 구매한 신규 고객 수도 33% 늘었다. 지난해 10월 월간 기준 역대 최고 거래액을 기록한 데 이어, 연말 디저트 수요가 집중된 12월에도 최고치를 다시 썼다.
이용자 증가와 함께 신규 셀러 유입과 마켓 거래액 확대도 가속화됐다. 지난해 12월 기준 푸드 카테고리 입점 마켓 수는 전년 동기 대비 약 30% 증가했다. ‘두바이 쫀득 쿠키’로 인기를 끈 ‘아담떡공방’과 ‘낭만상점’은 월 거래액 1억원을 돌파했다.
정기 행사 성과도 두드러졌다. 지난해 4분기 총 세 차례 진행된 ‘디저트 팝업 스토어’ 기간 동안 푸드 카테고리 일평균 거래액은 전년 동일 행사 대비 38% 증가했다. 인기 베이커리 ‘후와후와’는 10월 행사에서 억대 거래액을 기록했으며, ‘3층다락빵’이 12월 팝업에서 선보인 ‘두바이 쫀득 쿠키’는 판매 시작 30분 만에 초도 물량이 완판됐다. 연말 시즌에 맞춰 진행한 ‘케이크 팝업 스토어’ 행사에서도 푸드관 하루 평균 거래액이 전년 대비 72% 늘었다.
에이블리 푸드 관계자는 “지역 디저트 매장이 온라인 대표 마켓으로 성장할 수 있도록 지원하는 동시에, 이용자가 시간과 거리의 제약 없이 다양한 먹거리를 구매할 수 있도록 푸드 카테고리 운영 모델을 고도화할 것”이라며 “전국 베이커리 및 소상공인과의 파트너십을 확대하고 테마형 기획전과 라이브 방송 등 차별화된 쇼핑 경험을 선보일 계획”이라고 말했다.
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