[메가경제=심영범 기자]매일유업이 Z세대와의 접점을 확대하고 글로벌 마케팅 역량을 강화하기 위해 다국적 대학생 서포터즈를 출범했다.
매일유업은 지난 23일 서울 종로구에 위치한 본사에서 대학생 서포터즈 발대식을 개최했다고 29일 밝혔다. 이날 행사에는 매일유업 임직원과 선발된 대학생 서포터즈들이 참석했다.
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| ▲ [사진=매일유업] |
이번 서포터즈는 Z세대의 감성과 AI 기술을 접목한 콘텐츠 제작을 통해 미래 핵심 소비층인 10·20대는 물론 글로벌 소비자와의 소통을 확대하는 데 목적을 두고 있다. 서포터즈는 다국적 유학생 중심의 ‘글로벌 캠퍼스 크리에이터’와 AI 영상 제작 역량을 갖춘 ‘대학생 콘텐츠 크루’ 등 두 개 그룹으로 운영된다.
‘글로벌 캠퍼스 크리에이터’는 중국, 베트남, 일본, 인도네시아 등 다양한 국적의 유학생들로 구성됐다. 이들은 각자의 모국어와 문화적 배경을 바탕으로 매일유업 제품을 체험하고 이를 영상 콘텐츠로 제작해 SNS를 통해 해외 시장에 소개하는 역할을 맡는다. 약 10주간 매주 미션을 수행하며, 겨울방학과 설 명절 등 시즌 이슈에 맞춘 콘텐츠도 순차적으로 공개할 예정이다.
‘대학생 콘텐츠 크루’는 지난해 9월 매일유업이 진행한 AI 영상 공모전 수상자들로 구성됐다. 검증된 영상 제작 역량에 생성형 AI 기술을 접목해 ‘메디웰’, ‘오스트라라이프’ 등 영양식 제품과 설 명절 선물세트 등을 주제로 한 AI 영상 콘텐츠를 선보일 계획이다.
매일유업 관계자는 “Z세대는 디지털 환경과 AI 기술에 익숙하고 글로벌 시야를 갖춘 세대”라며 “이들과의 협업을 통해 단순한 제품 홍보를 넘어 공감과 소통 중심의 SNS 마케팅을 강화해 나갈 것”이라고 말했다.
이어 “젊은 세대가 직접 참여하는 콘텐츠를 통해 국내는 물론 글로벌 시장에서도 브랜드 가치를 지속적으로 높이겠다”고 덧붙였다.
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