[메가경제=정호 기자] 한국앤컴퍼니그룹의 타이어 기업 한국타이어앤테크놀로지(이하 한국타이어)가 11월 25일부터 30일까지 신세계백화점 광주점에서 운영한 오프라인 팝업 ‘드라이브 투 티스테이션(DRIVE to T’Station)’이 행사 기간 총 5만여 명의 방문객을 유치하며 성황리에 마무리됐다.
한국타이어는 팝업 기간 동안 고객들과 모터 컬처 브랜드 ‘드라이브(DRIVE)’의 모빌리티 세계관을 공유하고, 글로벌 통합 브랜드 ‘한국(Hankook)’의 혁신 테크놀로지, 타이어 중심 자동차 토탈 서비스 전문점 ‘티스테이션(T’Station)’의 차별화된 고객 서비스 경험 기회를 제공해 호응을 얻었다.
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| ▲ <사진=한국타이어> |
백화점 1층 광장 팝업존 외부에 ‘드라이브’와 ‘티스테이션’ 브랜딩 요소를 입힌 여섯 개의 대형 기둥을 설치하고, 내부에는 세계 최초 풀라인업 전기차 전용 타이어 브랜드 ‘아이온(iON)’, 플래그십 타이어 브랜드 ‘벤투스(Ventus)’, 프리미엄 겨울용 타이어 브랜드 ‘윈터 아이셉트(Winter i*cept)’, ‘다이나프로(Dynapro)’, ‘웨더플렉스(Weatherflex)’ 등 핵심 브랜드 라인업 제품군 5종을 전시해 글로벌 타이어 시장을 선도하는 테크놀로지 혁신 기업으로서의 위용을 알렸다.
특히, 초고성능 타이어 실차 테스트 차량인 ‘부가티 시론 110ANS(Bugatti Chiron 110ANS)’ 전시로 글로벌 초고성능 타이어 시장을 선도하는 혁신 테크놀로지를 방문객들에게 각인시켰다. 국내에 단 한 대뿐인 하이퍼카의 실물과 특유의 웅장한 배기음을 현장에서 체험한 고객들의 긍정적인 경험담이 온라인상에 확산되며 큰 화제를 모았다.
또한, 행사 기간 중 신세계백화점 VIP 고객 120여 명을 대상으로 진행한 프리미엄 차량 케어 서비스도 호응을 얻었다. 티스테이션 전문 인력이 제공하는 차량 5대 무상점검을 비롯해 차량 점검 리포트 상담, 손세차 서비스, 타이어 할인권 구매, 티스테이션 넘버링 키링 증정 등 차별화된 차량 관리 서비스로 고객 만족도 극대화에 나서는 티스테이션만의 프리미엄 가치 경험 기회를 지원했다.
이와 함께, 호남 지역 내 티스테이션 브랜드 인지도 확대를 위한 체험형 이벤트도 진행했다. 티스테이션 회원 가입 인증을 마친 고객들을 대상으로, 타이머 작동 후 10초 도달 시 스톱(Stop) 버튼을 누르는 ‘타임어택’, 미니카를 세이프티존에 정확하게 멈추는 ‘셔플보드 풀백카’ 이벤트를 제공하고, 미션에 성공한 회원에게 타이어 할인권과 브랜드 굿즈 등을 증정했다.
한국타이어는 이번 팝업의 성공적인 운영에 힘입어, 신세계백화점과의 긴밀한 협력을 통해 향후 지역 광역 거점 내 위치한 신세계백화점에서 ‘드라이브’ 오프라인 팝업을 이어나가며 국내 잠재 고객들과 소통 접점을 지속 강화한다는 계획이다.
한편, 한국타이어의 ‘드라이브’는 ‘현재와 미래를 이어주는 이동’이라는 메시지를 기반으로 고객의 일상에 스며드는 차별화된 마케팅 캠페인을 전개하며 ‘한국’ 브랜드의 프리미엄 위상을 강화하고 있다. 이번 팝업을 비롯해 올해 10월 열린 자동차 페스티벌 ‘피치스 런 유니버스 2025’에 참가해 ‘부가티 시론’, ‘포드GT’ 등 하이퍼카 전시 및 시연에 나서며 국내 모터 컬처 저변 확대에 기여했다.
이외에도, 현대미술 25인전 ‘하이퍼컬렉션’, 웹툰 작가 ‘기안84’ 개인전 후원 및 협업 작품 전시, 모터 컬처 패션 브랜드 ‘슈퍼패스트’ 협업 의류 제품 출시, 서브 컬처 뮤직 페스티벌 ‘디 에어 하우스’ 참가 등 경계를 뛰어넘는 브랜드 컬래버레이션 프로젝트를 통해 타이어가 낯선 다양한 연령대의 고객들과 소통을 이어나가고 있다.
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