[메가경제=양대선 기자] 프리미엄 식사대용 단백질쉐이크 브랜드 플레나(PLENA)가 피트니스 전문 스마트 자판기 유통기업 바디체리쉬의 스마트 자판기에 입점하며 피트니스 유통 채널 확대에 나섰다.
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| ▲ 플레나 제공 |
플레나는 최근 바디체리쉬가 운영하는 스마트 자판기를 통해 일부 피트니스 지점에 제품 입점을 완료하고 판매를 시작했다고 8일 밝혔다.
이번 입점을 통해 헬스장 이용객들은 운동 전후 별도의 온라인 주문이나 배송 과정 없이 현장에서 바로 플레나 단백질쉐이크를 구매할 수 있게 됐다.
특히 단백질 제품과 건강 간편식에 대한 수요가 높은 피트니스 공간에 직접 진입하면서, 플레나는 온라인과 일반 유통채널을 넘어 운동과 건강관리에 관심이 높은 소비자가 실제 머무르는 공간까지 브랜드 접점을 확대하게 됐다.
플레나 단백질쉐이크는 1포 50g 기준 175kcal, 단백질 20g, 당류 1g, 식이섬유 4g을 담은 식사대용 단백질쉐이크다.
곡물과 다양한 토핑을 더해 단순히 마시는 쉐이크가 아닌 ‘처음부터 끝까지 씹히는 식사 쉐이크’를 콘셉트로 개발됐으며, 바쁜 일상이나 운동 전후 간편하면서도 든든하게 한 끼를 챙기고 싶은 소비자를 겨냥했다.
플레나 관계자는 “단백질 제품의 핵심 소비층을 가장 가까운 현장에서 만날 수 있는 피트니스 공간에 플레나가 직접 입점하게 됐다는 점에서 의미가 크다”며 “현재 운영 중인 지점의 판매 반응을 바탕으로 바디체리쉬와 함께 입점 채널을 단계적으로 확대해 나갈 계획”이라고 밝혔다.
플레나는 최근 온·오프라인 유통망을 빠르게 확대하고 있다.
서울 압구정로데오의 K-뷰티·웰니스 플랫폼 랩영(LABYOUNG) 입점을 완료했으며, 약국 유통 채널에도 입점했다. 또한 배우 오윤아의 ‘왓츠인마이백’ 콘텐츠를 통해 플레나 단백질쉐이크가 소개*되며 브랜드 인지도 확대에도 나서고 있다.
해외 시장에서는 홍콩 진출 계약을 확정하며 글로벌 유통 확대도 본격화하고 있다.
플레나는 내년 1월 서울 송파구에 ‘플레나 다이어트 웰니스센터’ 오픈을 준비 중이며, 단백질쉐이크를 비롯한 식품 사업과 오프라인 웰니스 서비스를 연결해 브랜드 영역을 확장할 계획이다.
한편 플레나는 ‘몸의 변화로 삶의 충만함’을 브랜드 메시지로 건강한 체중 관리와 웰니스 라이프스타일을 위한 제품과 서비스를 선보이고 있다.
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