[메가경제=심영범 기자]CJ올리브영(이하 올리브영)이 세계 최대 뷰티 유통 채널 세포라(Sephora)와 협력해 K뷰티의 글로벌 확산에 속도를 낸다.
올리브영은 올해 1월 세포라와 공식 파트너십을 체결하고, 자사가 직접 큐레이션한 ‘K뷰티 존’을 세포라 온·오프라인 채널에 선보이기로 했다. 올 하반기 북미(미국·캐나다)와 아시아 주요 국가 등 6개 지역을 시작으로, 향후 중동·영국·호주 등 전 세계 세포라 매장으로 확대할 계획이다.
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| ▲ [사진=CJ올리브영] |
K뷰티 산업은 중소·인디 브랜드 비중이 높은 구조적 특성으로 인해 해외 메이저 리테일 진입에 제약이 있어 왔다. 업계에서는 글로벌 시장에서 K뷰티 인지도를 확대하고 지속 가능한 성장을 이루기 위해서는 현지 소비자 접점이 강력한 글로벌 리테일 진출이 필수적이라는 분석이 나온다. 올리브영은 이러한 한계를 해소하기 위해 세포라와의 협업을 추진했다.
올리브영은 국내 시장에서 검증된 소비자 반응과 상품력을 기준으로 브랜드와 제품을 선별해 세포라에 제안하는 ‘K뷰티 큐레이터’ 역할을 맡는다. 상품 구성과 매대 기획, 브랜드 정체성에 부합하는 마케팅 방향 설정 등 K뷰티 존 기획 전반을 담당하며, 세포라는 매장 공간 제공과 현지 유통·판매를 맡는다.
이를 통해 참여 브랜드는 세포라의 글로벌 고객 접점을 활용해 현지 인지도를 높이고 추가 유통 채널 확장 기회도 모색할 수 있을 것으로 기대된다.
올리브영은 ‘올영세일’, ‘어워즈&페스타’ 등 국내에서 축적한 대형 프로모션 운영 경험을 글로벌 시장에 적용해 통합 마케팅 전략을 펼칠 방침이다. 단일 브랜드 중심의 홍보를 넘어 ‘K뷰티’ 카테고리 전반의 주목도를 높이고, 각 브랜드의 강점과 스토리가 효과적으로 전달되도록 기획·콘텐츠·프로모션을 유기적으로 연계한다는 전략이다.
특히 세포라가 보유한 마케팅·세일즈 인프라를 활용해 K뷰티 존에 입점한 브랜드의 현지 노출을 극대화한다. 미국을 비롯한 글로벌 주요 지역에서 열리는 세포라 주관 팝업 행사에 K뷰티 브랜드 참여를 확대하는 방안도 검토 중이다. CJ그룹의 글로벌 K-컬처 페스티벌 ‘KCON’ 등 올리브영의 마케팅 자산과의 연계도 추진해 시너지를 높일 계획이다.
올리브영 관계자는 “세포라는 전 세계 뷰티 트렌드를 이끄는 플랫폼으로 K뷰티 경쟁력을 효과적으로 전달할 수 있는 최적의 파트너”라며 “국내 유망 브랜드들이 공신력 있는 글로벌 채널을 통해 시장에서 제 가치를 입증할 수 있도록 안정적인 수출 생태계를 구축해 나가겠다”고 말했다.
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