[메가경제=심영범 기자]무신사가 오는 4월 일본 도쿄에서 ‘2026 무신사 도쿄 팝업 스토어’를 개최한다고 25일 밝혔다.
이번 행사는 지난해 10월 도쿄에서 진행된 팝업 스토어의 흥행 성과를 기반으로 기획됐다. 당시 24일간 운영된 팝업에는 8만명 이상의 방문객이 몰렸으며, 참가 브랜드 거래액은 전월 대비 3.5배 증가했다.
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| ▲ [사진=무신사] |
팝업 스토어는 시부야 중심부 ‘미디어 디파트먼트 도쿄’에서 4월 10일부터 26일까지 17일간 운영된다. 행사에는 약 80개 브랜드가 참여해 총 2400여 개 상품을 선보인다. 일본 내 인지도를 확보한 아캄, 일리고, 크랭크 등을 비롯해 디미트리 블랙, 배드 블러드, 플레이스 스튜디오 등 일본 오프라인 시장에 처음 진출하는 브랜드도 포함됐다.
이번 팝업은 데이터 기반 공간 구성도 특징이다. ‘트렌드 랭킹’ 코너에서는 무신사 글로벌 스토어 일본 지역의 전일 매출 데이터를 반영해 인기 브랜드와 상품을 실시간으로 제시한다. ‘인플루언서 스타일링 존’에서는 일본 인플루언서가 한국 브랜드를 재해석한 스타일링을 선보이며 현지 취향을 반영한 브랜드 경험을 제공한다.
현지 협업도 강화한다. 일본 생도넛 전문점 ‘아임 도넛’과 협업해 한국에서 인기 있는 플레이버를 선보이며, 일본 패션 이커머스 ‘조조타운’과 연계한 온·오프라인 프로모션도 진행한다. 이를 통해 현지 소비자의 접근성을 높인다는 전략이다.
무신사 관계자는 “이번 도쿄 팝업은 향후 오사카 팝업과 정식 매장 출점으로 이어지는 일본 오프라인 진출 전략의 핵심 단계”라며 “그간 축적한 소비자 데이터를 기반으로 국내 브랜드의 현지 안착을 지원하는 플랫폼 역할을 강화해 나갈 것”이라고 밝혔다.
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