[메가경제=심영범 기자]파리바게뜨가 ‘K베이커리’ 정체성을 강화한 ‘K파바’ 콘셉트를 앞세워 제품 차별화에 나섰다.
파리바게뜨는 19일 서울 종로구 광화문 1945점에서 ‘K파바’ 콘셉트 특화 제품을 선보였다고 20일 밝혔다. ‘K파바’는 지난해 10월 공개한 브랜드 비전으로, 약어 ‘파바’의 모음 ‘ㅏ’를 확장해 표기하는 방식이다.
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| ▲ [사진=파리바게뜨] |
해당 매장에서는 한국 전통 식재료와 제조 방식을 접목한 베이커리 제품과 전통 미(美)와 색(色)을 현대적으로 재해석한 케이크를 중심으로 운영된다. 대표 제품으로는 비빔밥 색감을 구현한 ‘K파바 비빔 케이크’, 한복의 색채를 반영한 ‘K파바 한복 케이크’, 제주 청보리와 팥앙금, 쑥떡을 활용한 ‘K파바 제주 청보리빵’ 등이 있다.
굿즈 라인업도 확대했다. 전통 갓 형태를 적용한 클릭형 키링 ‘K파바 갓 클리커’와 전통 댕기 형태의 ‘K파바 댕기 스크런치’ 등을 선보이며 K팝 팬덤을 겨냥한 상품 경쟁력을 강화했다.
매장 공간 역시 ‘K파바’ 콘셉트를 반영했다. 대형 미디어월을 통해 브랜드 로고 기반 콘텐츠를 송출하고, 컵슬리브와 포장재 전반에 전통 문양을 적용해 체험 요소를 강화했다.
파리바게뜨는 광화문 1945점 외에도 인천국제공항 내 매장 3곳에서 관련 제품을 운영하며 국내외 고객 접점을 확대하고 있다.
회사 관계자는 “K파바를 K팝처럼 글로벌 고객이 즐기는 콘텐츠로 육성하기 위해 전통과 트렌드를 결합한 제품을 지속 출시할 계획”이라고 말했다.
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