[메가경제=정호 기자] 놀유니버스가 2026년 여가 시장을 관통할 트렌드 키워드로 ‘H.O.R.S.E’를 제시했다.
놀유니버스는 13일 2026년 여가 트렌드 키워드 ‘H.O.R.S.E’를 발표했다. 이번 키워드는 ▲Hyper Fandom(팬덤 기반 여가) ▲Open Access(접근성 중심 선택) ▲Refined Premium(가치 중심 프리미엄) ▲Smart Consumption(합리적 소비) ▲Experience Shift(경험 확장)의 약자다.
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| ▲ <사진=놀유니버스> |
놀유니버스는 이번 키워드에 대해 여가 소비의 기준이 ‘얼마나 자주, 많이 즐겼는가’에서 ‘그 경험이 개인에게 어떤 의미를 남기는가’로 이동하고 있음을 반영했다고 설명했다.
팬덤 기반 여가는 문화공연과 스포츠를 중심으로 확대되는 흐름을 보였다. 2025년 동일 콘서트 전국투어를 2회 이상 관람한 고객 중 50~60대 비중은 27.2%로 전년 대비 8.7%포인트 증가했다. 이는 20대(23.4%), 30대(29.3%)와 비슷한 수준이다. 스포츠 분야에서도 여성 팬덤이 확대되며 여성 티켓 구매 비중은 2022년 43.2%에서 2025년 48.9%로 늘었다. 글로벌 IP와 K-팝 아티스트 기반 콘텐츠는 외국인 방문 수요를 이끌며 인천, 고양 등 수도권 지역으로 이동 범위가 확장되는 모습도 나타났다.
접근성과 이동 편의성을 중시하는 경향도 뚜렷해졌다. 2025년 놀유니버스에서 예약 수가 가장 많았던 중소형·일반 호텔은 모두 영등포 지역에 위치했다. 지하철, KTX, 공항버스 접근성이 수요 증가에 영향을 준 것으로 분석된다. 중국 무비자 입국 정책 시행 이후 중국 여행 수요도 늘어 상하이 디즈니랜드가 해외 TNA 예약 상위권에 새롭게 진입했고, 중국 항공권 예약은 전년 대비 63.7% 증가했다. 같은 해 항공권 예약 상위 여행지는 오사카, 후쿠오카, 도쿄 등 근거리 도시가 차지했다.
프리미엄 여가 소비는 자연 환경과 희소 경험 중심으로 재편되는 흐름을 보였다. 2025년 프리미엄 호텔 예약 상위권에는 강릉, 제천, 정동진 등 자연 인접 지역이 포함됐다. 패키지 여행에서는 동유럽 발칸, 튀르키예, 서유럽 등 중·장거리 목적지가 상위권에 올랐다. 스포츠 여행 분야에서는 F1 경기 티켓 거래액이 전년 대비 약 90배 증가했다.
합리적 소비 경향도 지속됐다. 2025년 해외 숙소 예약 건당 평균 결제 금액은 10월이 62만7천원으로 가장 높았고, 3월은 46만4천원으로 가장 낮았다. 성수기인 7~8월 평균 결제 금액도 50만 원대 초중반에 머물렀다. 월별 예약 비중 역시 최대 10.9%(7월), 최소 7%(4월)로 큰 차이를 보이지 않았다.
여가 경험의 범위도 확장됐다. 단순 관광지를 방문하는 형태에서 콘텐츠와 서사를 직접 체험하는 방식으로 이동하는 흐름이 나타났다. 놀유니버스 플랫폼 내 맛집 콘텐츠 조회수 상위권의 절반은 K-팝 관련 장소였으며, 관심사 기반 여행 상품 예약도 증가했다. 테마 패키지 상품인 ‘홀릭’은 경기 둔화 속에서도 예약 건수가 전년 대비 36.2% 늘었다.
놀유니버스 관계자는 “여가의 기준이 소비량이 아닌 개인의 취향과 가치, 경험으로 옮겨가고 있다”며 “이 같은 변화에 맞춰 서비스와 콘텐츠를 고도화해 나갈 계획”이라고 말했다.
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