[메가경제=양대선 기자] 호주 프리미엄 와규 브랜드 달링다운(Darling Downs Wagyu)이 5월 26일까지 이마트 주요 5개 점포에서 팝업 위크를 진행한다. 행사는 은평점과 용산점을 시작으로 산본, 죽전, 남양주점까지 순차적으로 이어지는 릴레이 방식으로 운영된다.
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| ▲ 달링다운 제공 |
이번 팝업은 프리미엄 와규를 일상적인 쇼핑 환경에서 경험할 수 있도록 기획됐다. 성수동 연무장길에서 선보인 체험형 팝업 ‘감각의 미로’의 연장선으로, 공간 중심 체험을 대형마트 인스토어 형태로 확장했다. 방문객은 쇼핑 동선 속에서 자연스럽게 브랜드를 접할 수 있다.
현장에서는 다양한 체험 콘텐츠가 운영된다. ‘더 테이스트’에서는 와규의 풍미를 경험할 수 있으며, ‘더 솔트 바’에서는 프리미엄 소금 비교 시식이 가능하다. ‘더 컷’에서는 MBEEFTI 테스트를 통해 개인 취향을 확인할 수 있고, ‘더 시즐’에서는 조리 사운드를 활용한 체험이 진행된다. ‘더 스테이션’에는 포토존이 마련된다.
각 프로그램은 와규 특성과 브랜드 스토리를 전달하는 데 초점을 맞췄으며, 방문객이 미식 취향을 탐색할 수 있도록 구성됐다. 스탬프 미션 완료 시 항공권 응모 기회가 제공되며, 테스트 참여 고객에게는 할인 쿠폰이 제공된다. 달링다운은 오프라인 접점 확대를 이어갈 계획이다.
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