[메가경제=심영범 기자]제너시스BBQ 그룹은 브랜드 가치 평가 기관인 브랜드스탁이 발표한 ‘2026 대한민국 브랜드스타’에서 치킨 프랜차이즈 부문 1위에 선정되며 12년 연속 정상에 올랐다고 27일 밝혔다. 아울러 데이터앤리서치 조사에서도 국내 주요 치킨 브랜드 가운데 소비자 관심도 1위를 기록했다.
‘대한민국 브랜드스타’는 브랜드스탁이 자체 개발한 브랜드 가치 평가 지표 BSTI(BrandStock Top Index)를 기반으로 산업별 최고 브랜드를 선정하는 제도다. BSTI는 브랜드 주가지수(70%)와 소비자 조사지수(30%)를 결합해 산출되며, 브랜드 인지도·호감도·신뢰도·만족도·구매 의도 등 종합 지표를 반영한다.
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| ▲ [사진=BBQ] |
데이터앤리서치는 뉴스, 커뮤니티, 블로그 등 다양한 온라인 채널을 분석해 ‘올해 2월 소비자 관심도’ 결과를 발표했으며, BBQ가 총 2만2537건의 포스팅 수를 기록하며 1위를 차지했다.
업계에서는 BBQ가 급변하는 글로벌 경제 환경 속에서도 안정적인 브랜드 경쟁력을 유지하며 소비자 신뢰를 확보한 점이 이번 성과에 긍정적으로 작용한 것으로 분석한다.
이와 함께 BBQ의 글로벌 확장 전략도 브랜드 가치 상승 요인으로 꼽힌다. BBQ는 북중미 시장에 이어 남미에서는 처음으로 콜롬비아에 진출하며 해외 시장 확대를 지속하고 있다.
중국에서는 마스터 프랜차이즈 계약 체결 이후 청두, 선전, 창사 등 주요 도시를 중심으로 매장 확대에 나서며 현지 시장 공략에 속도를 내고 있다. 미국, 동남아, 유럽 등 글로벌 전반으로 사업 영역을 넓히며 K-치킨 대표 브랜드로서 입지를 강화하는 모습이다.
BBQ 관계자는 “브랜드 가치와 소비자 관심도 모두에서 의미 있는 성과를 거뒀다”며 “향후에도 글로벌 시장에서 K-푸드를 대표하는 브랜드로서 경쟁력을 지속 강화해 나갈 것”이라고 밝혔다.
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