[메가경제=양대선 기자] 콘텐츠 커머스 전문 기업 비스튜디오컴퍼니는 신세계인터내셔널이 수입·유통하는 돌체앤가바나 뷰티와 라이프스타일 플랫폼 ‘기솔’의 협업 프로젝트를 성료했다고 30일 밝혔다.
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| ▲ 비스튜디오컴퍼니 제공 |
비스튜디오컴퍼니는 이번 프로젝트에서 기획, 콘텐츠 제작, 커머스 운영 전반을 맡았다. 인플루언서 기솔의 감각적인 무드와 돌체앤가바나 뷰티의 브랜드 감성을 연결해 제품 콘텐츠를 구성했다.
뷰티 브랜드 협업에서는 제품의 기능을 전달하는 것뿐 아니라 실제 사용 장면과 스타일링 맥락을 함께 보여주는 콘텐츠 구성이 중요하다. 이번 프로젝트는 돌체앤가바나 뷰티의 신제품 ‘로즈 글로우 쿠션(Rose Glow Cushion)’을 중심으로 다양한 콘텐츠를 선보이는 방식으로 진행됐다.
로즈 글로우 쿠션은 24시간 광채와 보습을 유지하는 글로우 피니시, SPF 50 PA++++ 자외선 차단, 미디엄 빌더블 커버리지를 갖춘 쿠션 파운데이션이다. 이탈리안 로즈와 나이아신아마이드를 함유해 피부에 자연스러운 윤기와 생기를 더해주는 것이 특징이다. 리필형 컴팩트 디자인과 휴대성을 갖춰 데일리 메이크업과 여름 시즌 메이크업 아이템으로 활용할 수 있다.
이번 협업에서는 로즈 글로우 쿠션과 함께 하이라이터, 립 제품 등 색조 라인도 소개됐다. 비스튜디오컴퍼니는 실제 사용 후기와 스타일링 팁을 담은 콘텐츠를 통해 돌체앤가바나 뷰티 특유의 화려하면서도 우아한 무드를 전달했다고 설명했다.
콘텐츠 커머스는 제품 소개와 구매 경험을 분리하기보다, 소비자가 제품을 자신의 취향과 생활 방식에 맞춰 이해할 수 있도록 돕는 과정에 가깝다. 기솔은 뷰티와 패션을 아우르는 콘텐츠를 기반으로 여성 소비자층과 소통해 온 라이프스타일 플랫폼으로, 제품 소개를 넘어 취향과 라이프스타일을 반영한 콘텐츠 큐레이션을 이어가고 있다.
돌체앤가바나 뷰티는 이탈리아 럭셔리 패션 하우스의 감성을 담은 브랜드다. 개성 있는 향과 감각적인 패키지 디자인을 선보이고 있으며, 국내에서는 신세계인터내셔널이 공식 수입·유통을 맡고 있다.
비스튜디오컴퍼니 관계자는 “브랜드의 감성과 소비자의 취향을 연결하는 콘텐츠 커머스를 지향하고 있다”며 “이번 돌체앤가바나 뷰티 프로젝트 역시 콘텐츠와 커머스의 시너지를 통해 의미 있는 성과를 만들 수 있었다”고 말했다.
이어 “앞으로도 다양한 글로벌 브랜드와의 협업을 확대하며 차별화된 콘텐츠 기반 커머스를 지속적으로 선보일 계획”이라고 전했다.
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