[메가경제=심영범 기자]버드와이저(Budweiser)가 국내 최대 EDM 축제인 ‘2026 월드 디제이 페스티벌(월디페)’에 3년 연속 후원 브랜드로 참여하며 현장 체험형 마케팅을 강화한다.
월디페는 세계 정상급 디제이(DJ)와 프로듀서들이 참여하는 국내 대표 EDM 축제로, 매년 수만 명의 관객이 찾고 있다. 올해는 20주년을 맞아 축제 규모와 아티스트 라인업을 한층 확대하며 관객들을 맞이한다.
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| ▲ [사진=버드와이저] |
버드와이저는 올해 브랜드 캠페인 ‘이 순간 버드가 빠질 순 없지(This Calls For A Bud)’의 메시지를 바탕으로 관객들이 축제의 에너지를 함께 만들어가는 다양한 참여형 프로그램을 선보인다. 단순 관람을 넘어 관객이 축제의 주체로 참여할 수 있는 경험을 제공한다는 계획이다.
대표 프로그램으로는 관객 참여형 깃발 퍼포먼스가 마련된다. 록 페스티벌의 상징으로 여겨지는 ‘깃발 문화’를 EDM 페스티벌로 확장한 콘텐츠로, 사전 이벤트를 통해 접수한 팬들의 개성 있는 메시지를 담은 커스텀 깃발을 제작해 현장 관객들에게 배포할 예정이다. 이를 통해 관객 간 소통과 현장 몰입감을 높인다는 방침이다.
축제 현장에서는 버드와이저 스페셜 칵테일도 처음 공개된다. 리몬첼로 스프리츠를 더해 상큼한 풍미를 강조한 ‘버드첼로’와 토마토 주스를 활용한 ‘버드 레드아이’ 등 한정 메뉴를 선보이며 소비자들에게 색다른 음용 경험을 제공한다. 특히 ‘버드 레드아이’는 사회관계망서비스(SNS)에서 화제를 모은 버드와이저 음용 레시피를 기반으로 개발된 제품이다.
박상영 오비맥주 하이엔드 브랜드 마케팅 상무는 “버드와이저는 사람들이 함께 만들어가는 가장 뜨거운 순간에 함께하는 브랜드”라며 “월디페는 ‘이 순간 버드가 빠질 순 없지’라는 캠페인 메시지를 가장 생생하게 전달할 수 있는 현장”이라고 말했다. 이어 “관객들이 버드와이저와 함께 축제에 더욱 깊이 몰입하고 강렬한 에너지를 오래 간직하길 바란다”고 덧붙였다.
한편 버드와이저는 글로벌 브랜드 캠페인 ‘이 순간 버드가 빠질 순 없지’를 전개하며 음악과 스포츠, 페스티벌 등 다양한 분야에서 소비자 접점을 확대하고 있다. 세계적인 음악 축제인 Tomorrowland의 공식 브랜드로 활동하고 있으며, 국내에서는 World DJ Festival을 비롯해 DMZ Peace Train Music Festival, S2O Korea 등 주요 음악 축제 후원을 통해 브랜드 경험을 확대하고 있다.
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