[메가경제=심영범 기자]무신사가 글로벌 몰입형 게임·창작 플랫폼 로블록스와 손잡고 성수동을 중심으로 온·오프라인을 연계한 브랜드 경험 강화에 나선다.
무신사는 로블록스와 협업한 '마이 라이프 위드 로블록스 2026(MY LIFE WITH ROBLOX 2026)' 컬렉션을 희소성 한정판 발매 서비스인 '무신사 드롭'을 통해 선보인다고 27일 밝혔다.
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| ▲ [사진=무신사] |
이번 컬렉션은 로블록스의 대표 그래픽 요소를 무신사 특유의 스트리트 감성으로 재해석한 패션 및 라이프스타일 제품으로 구성됐다. 대표 게임 IP 3종의 세계관을 담은 그래픽 티셔츠를 비롯해 캐릭터의 다양한 감정을 표현한 굿즈 등을 통해 가상 세계의 경험을 현실 속 스타일로 구현했다.
무신사는 컬렉션 출시와 함께 성수동 주요 오프라인 매장에서 팝업 스토어도 운영한다. 게임 속 플레이 경험과 한정판 컬렉션을 오프라인 공간과 연결해 소비자에게 차별화된 브랜드 경험을 제공한다는 전략이다.
팝업 스토어는 매장별로 서로 다른 로블록스 게임 IP를 테마로 꾸며진다. 무신사 메가스토어 성수에서는 협업에 참여한 모든 IP를 한자리에서 만나볼 수 있으며, 무신사 스토어 성수는 생존 게임 '99 나이트 인 더 포레스트', 무신사 킥스 성수는 배틀 게임 '녹아웃', 무신사 스탠다드 성수는 감성 어드벤처 게임 '이모티아 이스케이프'를 각각 콘셉트로 공간을 연출했다.
온·오프라인을 연결하는 O4O(Online for Offline) 프로그램도 함께 운영한다. 무신사는 로블록스 게임 '무신사 스트리트'에서 성수역과 주요 매장을 탐험하는 미션을 제공하고, 실제 매장 방문 스탬프 투어와 로블록스 아바타 아이템 등 다양한 리워드를 연계해 이용자 참여를 확대할 계획이다.
무신사 관계자는 "이번 협업은 이종 산업 간 경계를 넘어 무신사 회원과 로블록스 팬들에게 쇼핑을 넘어선 새로운 문화 경험을 제공하기 위해 기획됐다"며 "성수동 오프라인 공간에서 가상 세계의 서사를 현실로 구현해 차별화된 브랜드 경험을 선사할 것으로 기대한다"고 말했다.
한편, 무신사는 올해 1분기 연결 기준 매출 3636억원, 영업이익 190억원을 기록했다. 이는 지난해 같은 기간보다 각각 24.1%, 8.2% 증가한 수치다.
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