[메가경제=심영범 기자]팔도가 한국야구위원회(KBO)와 협업해 소비자 참여형 이벤트인 ‘2026 KBO 팔도비빔면 프로모션’을 진행한다고 5일 밝혔다.
이번 프로모션은 야구 관람이 하나의 라이프스타일 문화로 자리 잡으며 팬 참여형 콘텐츠 수요가 확대되는 트렌드를 반영해 기획됐다. KBO 리그 관중 수는 2023년 810만 명에서 2025년 1231만 명으로 50% 이상 증가했으며, 최근에는 역대 최소 경기 기준 400만 관중을 돌파하는 등 흥행을 이어가고 있다.
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| ▲ [사진=팔도] |
특히 2030세대를 중심으로 직관 문화와 굿즈 소비, 사회관계망서비스(SNS) 인증 문화가 확산되면서 식품업계와 스포츠 간 협업 마케팅도 활발해지는 추세다.
팔도는 이번 프로모션에 보상과 경쟁, 미션 수행 등 게임 요소를 접목한 게이미피케이션(Gamification) 마케팅 방식을 적용했다. 소비자가 직접 참여하며 브랜드 경험을 확장할 수 있도록 설계했다.
획득한 선수 프로필은 실제 경기와 연계한 다양한 콘텐츠에 활용된다. 이용자는 경기별 선발 라인업과 포지션 배치를 예측하거나 승패 전망에 참여해 포인트를 획득할 수 있으며, 연속 참여와 적중 횟수에 따라 추가 보상도 받을 수 있다. 누적 점수와 상위 10위권 랭킹은 실시간으로 확인 가능하다.
김동락 팔도 마케팅담당은 “야구를 즐기는 소비자들이 제품 구매를 넘어 직접 참여하고 몰입할 수 있도록 이번 프로모션을 기획했다”며 “앞으로도 팔도비빔면 브랜드 경험을 자연스럽게 연결하는 다양한 콘텐츠를 지속 선보일 계획”이라고 말했다.
한편, hy는 지난해 연결 기준 매출 1조7023억원을 기록했다. 이는 전년 동기 대비 2.2% 증가한 수치다.
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