팬덤 기반 차별화 상품으로 고객 유입 확대
[메가경제=김민준 기자] GS25가 글로벌 K팝 그룹 보이넥스트도어(BOYNEXTDOOR)의 첫 정규앨범 'HOME' 발매에 맞춰 편의점 단독 협업 마케팅에 나선다. 앨범 판매부터 한정판 굿즈형 식음료 상품까지 선보이며 팬덤 소비 수요 공략에 나선 것이다.
11일 GS리테일에 따르면 GS25는 보이넥스트도어 정규 1집 'HOME'의 아트워크와 콘셉트를 활용한 다양한 협업 상품을 출시한다.
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| ▲GS25가 아이돌 그룹 ‘보이넥스트도어’ 정규 1집 ‘HOME’ 출시 기념 상품을 선보인다. [사진=GS리테일] |
편의점 업계 단독으로 앨범 판매를 진행하는 동시에 팬덤 맞춤형 차별화 상품을 선보여 고객 유입 확대를 노린다는 전략이다. 최근 K팝 팬덤과 연계한 협업 상품이 높은 호응을 얻고 있는 만큼, 보이넥스트도어의 글로벌 팬덤과 2030세대 고객층이 시너지를 낼 것으로 GS25는 기대하고 있다.
대표 상품은 '뮤직롤리팝'과 '옆집젤리'다. 해당 상품은 오는 12일 오전 11시부터 GS25 모바일 애플리케이션 '우리동네GS'를 통해 사전예약 판매되며, 이달 말부터 순차적으로 전국 GS25 매장에서 판매될 예정이다.
'뮤직롤리팝'은 복숭아맛과 딸기맛 2종으로 구성된 골전도 캔디다. 입에 물면 보이넥스트도어의 신곡 음원을 들을 수 있다.
'옆집젤리'는 정규앨범 프로모션 콘텐츠인 '바이럴 레터'를 모티브로 제작된 1m 길이의 젤리 상품이다.
오프라인 매장에서는 'HOME빵 애플크림'도 선보인다. 제품에는 멤버 이미지가 담긴 랜덤 씰 24종 중 1종이 동봉돼 팬덤 수집 수요를 겨냥했다.
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