CJ제일제당은 독일에서 ‘유럽 중장기 성장 전략 회의’를 열고 만두‧가공밥, 한식 치킨 등 글로벌 전략제품(GSP) 등을 앞세워 유럽 식품 사업 매출을 오는 2027년까지 5000억 원으로 끌어올리겠다는 목표를 5일 밝혔다.
또한 유럽 내 K푸드 시장을 넘어 아시안 푸드 시장에 본격 진입하고 만두를 비롯해 롤‧딤섬까지 아우르는 ‘랩 푸드(Wrapped Food)’ 카테고리 1등에 도전할 계획이다.
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| ▲ CJ제일제당 '유럽 중장기 성장 전략회의' 모습. [사진=CJ제일제당 제공] |
이를 위해 CJ제일제당은 지난 5월 유럽 시장 공략을 위한 전초기지인 영국 법인을 설립했다. 지난 2018년 인수한 독일 냉동식품 기업 마인프로스트와 올해 초 준공한 ‘글로벌 생산 글로벌 수출’ 첫 모델인 베트남 키즈나 공장 등 생산 거점을 확보했다.
최은석 CJ제일제당 대표는 “유럽을 빼고는 우리의 글로벌 전략이 완성되지 않는다”며 “런던‧파리의 대형 마트에서 비비고 제품을 구매하는 소비자들을 보며 가능성을 느꼈고, 유럽 현지 임직원들과 소통하는 자리에서 글로벌 1등을 향한 강한 의지를 실감했다”고 말했다.
CJ제일제당은 앞서 2018년 비비고 만두 등을 필두로 유럽 시장에 첫발을 내디뎠고, 4년간 연평균 38% 이상의 성장세를 보였다. 올해 매출은 4년 만에 4.5배로 성장한 약 600억 원으로 예상된다.
이 회사는 먼저 현지 소비자들의 인지도가 상대적으로 높은 비비고 만두를 앞세워 한식 만두 시장의 대형화를 공략할 예정이다.
유럽인이 친숙한 닭고기를 활용한 만두와 미국에서 검증된 제품 등을 중심으로 라인업을 확장한다는 계획이다.
특히 건강을 추구하는 채식 인구 등을 겨냥한 100% 식물성 비비고 만두 신제품을 3분기에 출시하고, 가공밥‧K소스 등 글로벌 전략 제품(GSP)을 활용한 레디밀 시장 진입도 추진할 예정이다.
또한 현지 소비자와 접점이 많은 다양한 플랫폼 업체와의 협업을 통해 비비고 제품을 제공한다. 소비 트렌드에 대한 데이터도 축적해 신제품에 적용할 계획이다.
이와 함께 만두 중심의 비비고 브랜드 인지도를 김치‧K소스 등 다른 K푸드 제품으로 확대할 방침이다. 하반기에는 한식 치킨과 가공밥 등 대중성을 갖춘 GSP의 유통채널 입점을 추진한다.
스프링롤‧에그롤 등 유럽인들에게 동남아식 롤은 한국식 만두에 비해 상대적으로 인지도가 높다. CJ제일제당은 이미 보유하고 있는 만두 노하우와 미국 슈완스, 베트남 까우제 인수로 축적된 롤 역량을 활용해 유럽 시장에 차별적인 제품을 출시할 계획이다.
또한 밥‧면류의 제품 라인업을 확충해 유럽에서 K푸드를 포괄하는 ‘아시안 푸드 기업’으로 성장하겠다는 목표다. 필요 시 유통망‧인프라를 갖춘 현지 식품업체 인수합병(M&A)도 검토할 방침이다.
CJ제일제당 관계자는 “유럽은 최근 아시안 푸드와 한국문화에 관심이 높아져 기회 요인이 많아졌다”며 “미국에 이어 유럽에서도 비비고 브랜드로 K푸드의 우수성을 널리 알리고 1등 아시안푸드 기업으로 도약할 것”이라고 말했다.
[메가경제=김형규 기자]
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