[메가경제=심영범 기자]대상이 세계 3대 디자인상으로 꼽히는 '2026 레드닷 디자인 어워드(Red Dot Design Award)'에서 본상 2관왕을 차지하며 3년 연속 수상했다고 23일 밝혔다.
대상은 올해 브랜드&커뮤니케이션 디자인 부문에서 청정원 'K-푸드 디지털 디자인 시스템'과 청정원 순창 '본된장' 디자인으로 각각 본상을 수상했다. 특히 'K-푸드 디지털 디자인 시스템'은 온라인 콘텐츠 분야에서 거둔 첫 레드닷 본상으로, 오프라인 중심의 디자인 경쟁력을 디지털 영역으로 확장했다는 점에서 의미를 더했다.
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| ▲ [사진=대상] |
청정원의 'K-푸드 디지털 디자인 시스템'은 전통 한식의 가치를 현대적으로 재해석하고, 온라인 환경에서도 일관된 브랜드 경험을 제공하기 위해 구축한 콘텐츠 디자인 체계다. 'Less, But Better'를 디자인 방향성으로 설정하고 한식 고유의 색채와 여백의 미를 반영해 1,000건 이상의 한식 사진과 영상을 동일한 색감과 구도로 제작, 디지털 디자인 자산으로 축적했다.
또한 800여 개 제품 상세페이지를 텍스트와 이미지를 분리한 구조로 개편해 제작 효율을 높였으며, OCR(광학문자인식)에 최적화된 정보 구성으로 검색 편의성을 강화했다. 생성형 AI 검색 환경에 대응하는 GEO(생성형 엔진 최적화) 기반을 마련하고, 생성형 AI를 활용한 쇼츠(Shorts) 콘텐츠 제작으로 기존 디자인 자산의 활용 범위도 확대했다는 평가를 받았다.
함께 본상을 수상한 청정원 순창 '본된장' 디자인은 한자 '본(本)'의 직선적 형태를 디자인 요소로 활용해 절제된 프리미엄 패키지를 구현한 것이 특징이다. 라벨을 최소화하고 투명 용기를 적용해 제품의 색상과 질감을 직접 확인할 수 있도록 했으며, 상단 캡에도 실제 된장의 이미지를 담아 제품 본연의 가치를 직관적으로 전달했다.
권현태 대상 브랜드그룹장은 "3년 연속 레드닷 디자인 어워드 수상은 대상만의 브랜드 가치를 다양한 방식으로 전달하기 위한 노력을 인정받은 결과"라며 "앞으로도 브랜드 정체성과 K-푸드의 가치를 효과적으로 전달할 수 있는 차별화된 디자인을 지속 선보이겠다"고 말했다.
한편, 1955년 독일에서 시작된 레드닷 디자인 어워드는 독일 iF 디자인 어워드, 미국 IDEA와 함께 세계 3대 디자인상으로 꼽힌다. 제품 디자인, 브랜드&커뮤니케이션 디자인, 디자인 콘셉트 등 3개 부문에서 디자인의 완성도와 창의성, 혁신성 등을 종합 평가해 수상작을 선정한다.
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