[메가경제=심영범 기자]롯데GRS가 운영하는 글로벌 도넛 프랜차이즈 크리스피크림 도넛이 코미디언 문상훈을 브랜드 최초 앰버서더로 선정하며 마케팅 강화에 나섰다.
문상훈은 유튜브 채널 ‘빠더너스(BDNS)’를 기반으로 자체 제작 코미디 콘텐츠는 물론 예능과 드라마 등 다양한 분야에서 활동하며 MZ세대를 중심으로 높은 인지도를 확보하고 있다.
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| ▲ [사진=롯데GRS] |
크리스피크림 도넛은 문상훈의 친근하고 유쾌한 이미지가 브랜드와의 시너지 창출에 적합하다고 판단해 앰버서더로 발탁했다. 특히 지난 7월 진행된 ‘픽앤딥 도넛’ 협업 광고 콘텐츠가 300만 뷰를 기록하는 등 긍정적인 성과를 거둔 점도 이번 선정에 영향을 미친 것으로 분석된다.
이번 광고 캠페인은 문상훈이 가정적인 아버지 캐릭터로 등장해 대표 제품인 ‘오리지널 글레이즈드’를 따뜻하게 즐길 수 있는 ‘핫나우(Hot Now)’ 서비스를 강조하는 데 초점을 맞췄다.
캠페인은 이날 공식 유튜브와 인스타그램 등 SNS 채널을 통해 디지털 광고를 공개하는 것을 시작으로, 다양한 브랜드 콘텐츠를 순차적으로 선보일 예정이다. 아울러 빠더너스와 협업한 굿즈 및 의류를 출시하고 오는 10월까지 온·오프라인을 아우르는 통합 마케팅(IMC)을 전개해 소비자 접점을 확대한다는 방침이다.
롯데GRS 관계자는 “문상훈 특유의 트렌디하면서도 공감도 높은 콘텐츠가 전 세대와의 접점을 넓히는 데 기여할 것으로 기대한다”며 “브랜드 경험을 보다 새롭고 흥미롭게 전달할 것”이라고 밝혔다.
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