[메가경제=김민준 기자] 정부의 고유가 피해지원금 지급으로 골목상권 소비가 살아나면서 건강기능식품 시장에도 소비 회복 효과가 나타나고 있다. 편의점과 전통시장에 이어 프랜차이즈 가맹점도 실적 개선이 확인되며 지역 상권 전반으로 소비 온기가 확산되는 모습이다.
정관장은 지난 6월 11일부터 30일까지 진행한 '힘내라 대한민국' 프로모션 기간 전국 가맹점 매출이 지난해 같은 기간보다 12% 증가했다고 20일 밝혔다.
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| ▲정관장 대표 브랜드 '에브리타임'. [사진=정관장] |
이는 최근 중소벤처기업부가 발표한 고유가 피해지원금 지급 이후 전국 사업장 매출이 전년 대비 10.6% 증가했다는 분석과도 흐름을 같이한다. 정부는 지원금 지급 이후 소매업을 중심으로 소비가 확대되며 지역 상권 활성화 효과가 나타났다고 평가했다.
실제로 정관장 가맹점에서도 지역 소비 회복세가 두드러졌다. 행사 기간 비수도권에서 전년 대비 매출이 증가한 가맹점 비중은 수도권보다 7%포인트 높게 나타났다. 특히 경상도, 전라도, 충청도 지역 성장이 높은 편으로 고유가 지원금이 해당지역 상권 소비 활성화로 이어지면서 정관장 가맹점 구매도 함께 늘어난 것으로 분석했다.
소비층도 넓어졌다. 행사 기간 가맹점 신규 고객 매출은 전년 대비 23% 증가해 기존 고객 매출 증가율(13%)보다 약 10%포인트 높았다. 신규 소비자 유입이 기존 고객의 재구매 증가를 웃돌며 건강기능식품 시장의 저변 확대 가능성을 보여줬다는 평가다.
젊은 소비자 증가도 눈에 띈다. 정관장 가맹점의 20대 고객 매출은 39%, 30대는 19% 각각 증가해 전 연령대 가운데 가장 높은 성장률을 기록했다. 건강관리와 자기관리를 일상화하는 2030 소비 트렌드와 정부 지원금 효과가 맞물린 결과로 풀이된다.
제품별로는 가성비와 간편함을 앞세운 제품들이 성장세를 이끌었다. '활기력'은 전년 대비 65% 성장하며 가장 높은 증가율을 기록했다.
‘활기력’은 6년근 홍삼농축액에 생강, 대추, 구기자, 오미자, 황기 등 전통 원료와 비타민 B·C를 더한 앰플형 건강 드링크로, 한 병만으로 간편하게 섭취할 수 있어 직장인과 러닝·사이클 등 아웃도어 활동을 즐기는 젊은 층에서 수요가 꾸준히 확대되고 있다.
정관장의 대표 브랜드인 '에브리타임'도 41% 성장했다. 2012년 출시 이후 누적 매출 2조원을 기록한 ‘에브리타임’은 스틱·앰플·필름 등 다양한 제형으로 일상 속 간편한 건강관리 수요를 공략하며 국내는 물론 해외 22개국에 700만개 이상 수출된 대표 제품이다.
정관장의 시그니처 제품인 '홍삼정'도 33% 증가했다. 대한민국 최초의 홍삼 제품인 ‘홍삼정’은 계약재배한 6년근 홍삼만을 사용하고 엄격한 품질관리와 제조기술을 바탕으로 꾸준한 소비층을 확보하고 있는 스테디셀러다.
정관장 관계자는 "고유가 피해지원금이 외식·생필품을 넘어 건강기능식품 등 생활밀착형 소비로 확산되면서 지역 가맹점을 중심으로 매출 증가 효과가 나타나고 있다"고 말했다.
이어 "특히 여름철 건강관리 수요와 맞물려 2030 소비자 유입이 두드러졌다는 점에서 일회성 소비를 넘어 신규 고객 확보와 소비 저변 확대의 계기가 될 가능성이 크다"고 덧붙였다.
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