현지 맞춤형 신제품·생산라인 증설로 공급 확대
포카칩·오!감자·스윙칩 등 메가브랜드 육성 박차
[메가경제=심영범 기자]오리온이 여름 성수기를 맞아 글로벌 감자스낵 시장 공략에 속도를 내고 있다. 해외 시장별 맞춤형 제품 개발과 생산능력 확대를 앞세워 성장세를 이어가며 감자스낵 연매출 1조 원 달성에 한 걸음 더 다가섰다.
감자스낵은 밀이나 옥수수를 주원료로 하는 일반 스낵보다 감자 원물 함량이 높고 가공을 최소화한 제품군으로, 건강한 간식을 선호하는 소비자가 늘면서 글로벌 시장에서 빠르게 성장하고 있다. 오리온은 이러한 소비 트렌드에 맞춰 국가별 입맛을 반영한 현지화 전략을 강화하고 공급 확대에 나설 계획이다.
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| ▲ [사진=오리온] |
현재 오리온은 한국과 중국, 베트남에서 포카칩, 오!감자, 스윙칩, 예감 등 6개 감자스낵 브랜드를 운영하며 70여 종의 제품을 판매하고 있다. 지난해 감자스낵 매출은 8740억 원을 기록했으며, 이 가운데 해외 매출 비중은 73%에 달했다. 연매출 1000억 원 이상을 올리는 글로벌 메가브랜드 9개 가운데 4개가 감자스낵 브랜드다.
중국 시장에서는 오!감자가 지난해 단일 브랜드 기준 2600억 원의 매출을 올렸고, 스윙칩은 올해 1분기 초코파이 매출을 넘어 중국 법인 내 매출 2위 브랜드로 올라섰다. 오!감자와 스윙칩, 예감 등 감자스낵 제품군은 지난해 중국 법인 전체 매출의 41%를 차지하며 성장세를 이끌었다.
오리온 감자스낵은 제품 현지화와 생산 경쟁력을 기반으로 최근 3년간 연평균 9%의 성장률을 기록하며 연매출 1조 원 달성을 눈앞에 두고 있다.
국내에서는 지난 6월 햇감자로 만든 포카칩과 스윙칩을 출시하며 '제철 과자' 트렌드를 이어가고 있다. 하반기 청주공장 생산라인 증설이 완료되면 생산능력은 기존보다 50% 확대될 예정이다.
중국에서는 현지 소비자 선호를 반영한 신제품 출시를 확대하고 있다. 오!감자 갈릭버터맛, 스윙칩 견수청맛·고수타코맛, 찍먹예감 바비큐맛·패션프루트맛 등을 선보이며 제품군을 강화했으며, 올해 1분기 중국 감자스낵 매출은 전년 동기 대비 21% 증가했다. 현재 진행 중인 스윙칩 생산라인 증설이 마무리되면 공급량은 기존보다 25% 늘어날 전망이다.
베트남에서는 스포츠를 즐기는 소비자를 겨냥해 포카칩 샤워크림맛과 스윙칩 타코맛을 새롭게 출시하고 스낵 전용 매대를 확대하는 등 시장 공략을 강화하고 있다. 특히 포카칩은 글로벌 감자스낵 브랜드 레이즈를 제치고 2017년 이후 현재까지 베트남 감자스낵 시장 점유율 1위를 유지하고 있다.
오리온 관계자는 "감자스낵은 글로벌 시장에서 성장성이 높은 핵심 카테고리"라며 "감자 연구개발 역량과 현지 생산 인프라를 바탕으로 차별화된 제품 경쟁력을 강화해 글로벌 시장 공략을 확대해 나갈 것"이라고 말했다.
한편, 오리온은 지난 6일 이사회를 열고 창사 이후 처음으로 분기배당을 실시하기로 의결했다. 이번 분기배당을 포함해 올해부터 연 2회 배당을 실시할 예정이다.
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