[메가경제=주영래 기자] 동화약품의 치약형 잇몸치료제 ‘잇치’가 국내 구강관리 시장에서 확고한 입지를 다지고 있다. 일반의약품과 치약의 경계를 허문 차별화된 제품 콘셉트를 앞세워 출시 이후 꾸준한 성장세를 이어가며 대표적인 잇몸 관리 브랜드로 자리매김했다.
잇치는 ‘닦으면서 치료하는 잇몸치료제’라는 새로운 시장을 개척한 제품이다. 기존 경구제 중심의 잇몸치료제 시장에서 양치 습관만으로 잇몸 질환을 관리할 수 있다는 점을 내세워 소비자 접근성을 크게 높였다. 복용형 잇몸약에 부담을 느끼는 소비자들에게 일상 속 간편한 대안을 제시한 것이 성장의 핵심 요인으로 꼽힌다.
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| ▲ 동화약품 잇치. |
실적도 꾸준히 우상향하고 있다. 동화약품 자체 집계 기준, 잇치는 2011년 출시 이후 안정적인 성장세를 이어왔다. 출시 10년 만인 2020년 매출 200억원을 돌파한 데 이어, 2025년에는 416억원의 매출을 기록하며 대표 품목으로 자리잡았다. 일반의약품 시장에서 장기간 두 자릿수에 가까운 성장 흐름을 이어가고 있다는 점에서 브랜드 경쟁력이 입증됐다는 평가다.
제품 경쟁력의 핵심은 차별화된 성분 구성에 있다. 잇치에는 카모밀레, 라타니아, 몰약 등 세 가지 생약 성분이 함유돼 있다. 이들 성분은 항균, 항염, 진정, 지혈 작용을 통해 잇몸 염증 완화와 치주 질환 개선에 도움을 준다. 특히 구강 내 유해균을 선택적으로 억제해 구강 미생물 균형 유지에 기여한다는 점이 강점이다.
라인업 확대도 성장 동력으로 작용하고 있다. 기본 제품인 ‘잇치페이스트’ 외에도 편백 피톤치드를 함유한 ‘잇치페이스트 피톤치드’, 프로폴리스 추출물을 더한 ‘잇치페이스트 프로폴리스’를 출시하며 소비자 선택의 폭을 넓혔다. 피톤치드는 구취 억제와 구강 유해균 관리에, 프로폴리스는 항균 작용 강화에 초점을 맞춘 제품이다.
시장에서는 잇치의 성공 요인으로 제품 차별화와 브랜드 마케팅을 꼽는다. 잇몸 치료와 일상 구강관리를 결합한 독창적인 포지셔닝, 여기에 지속적인 광고와 소비자 교육이 더해지며 브랜드 인지도를 높였다는 분석이다.
동화약품 관계자는 “잇치는 매일 양치하듯 간편하게 잇몸을 관리할 수 있다는 점에서 소비자들의 꾸준한 선택을 받고 있다”며 “앞으로도 구강 건강 관리의 새로운 기준을 제시하는 대표 브랜드로 육성해 나갈 것”이라고 말했다.
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