[메가경제=주영래 기자] 동아제약(대표이사 사장 백상환)은 제27회 대한민국 디자인대상 디자인경영 부문에서 국무총리 표창을 수상했다고 13일 밝혔다.
대한민국 디자인대상은 산업통상자원부가 주최하고 한국디자인진흥원이 주관하는 국내 최고 권위의 디자인상으로, 디자인 경영을 통해 사회적 가치 창출과 산업 발전에 기여한 기업과 개인에게 수여된다.
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| ▲ 동아제약, 대한민국 디자인대상 ‘국무총리 표창’ 수상 |
동아제약은 약 100년에 걸쳐 국민의 생애주기 전반에 걸친 제품을 선보이며 건강 증진에 기여해왔으며, 최근에는 소비자 경험 중심의 혁신 디자인을 통해 브랜드 경쟁력을 강화하고 있다.
특히 2020년 이후 디자인 전담 조직을 중심으로 주요 브랜드의 패키지 리뉴얼 프로젝트를 추진해 왔으며, 단순한 외형 개선을 넘어 제품 기능을 직관적으로 전달하고 현대적 브랜드 이미지를 재정립했다는 평가를 받고 있다.
대표 제품인 감기약 ‘판피린’은 ‘ㅍ’ 자음을 그래픽 모티브로 활용해 브랜드 정체성을 강화하고 한국적 정서를 현대적으로 재해석했다. 피로회복제 ‘박카스’는 고유의 심볼과 디자인 아이덴티티를 유지하며 브랜드 헤리티지를 계승하고 있으며, 구강청결제 ‘가그린’은 치아 형상을 활용한 용기 디자인으로 제품의 용도와 기능을 직관적으로 전달해 소비자 편의성을 높였다.
이러한 노력으로 동아제약은 국내외 주요 디자인 어워드에서 잇따라 수상하며 디자인 경쟁력을 입증했다.
백상환 동아제약 사장은 “동아제약의 디자인은 단순한 시각적 표현을 넘어 브랜드 자산을 강화하고 소비자와의 접점을 확대하는 전략적 수단”이라며 “디자인 중심의 고객 경험 혁신과 지속가능한 경영을 통해 글로벌 경쟁력 확보에 박차를 가하겠다”고 말했다.
한편 동아제약은 브랜드 디자인 고도화를 위해 ▲디자인 가이드라인 표준화 ▲패키지 디자인 통합 운영 ▲디지털 환경에 맞춘 브랜드 자산 강화 ▲지속가능 소재 확대 ▲소비자 피드백 기반 개선 체계 구축 등 5대 전략 과제를 추진하고 있다.
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