[메가경제=심영범 기자]올가을 급부상한 ‘토스티(Toasty) 메이크업’ 트렌드가 겨울 시즌까지 이어지며 브라운·베이지·누드 톤 색조 화장품 수요를 끌어올리고 있다. 갓 구운 빵을 연상시키는 차분한 색감을 앞세운 메이크업이 트렌드로 자리 잡으면서 관련 상품의 검색량과 거래액이 동반 성장하는 모습이다.
에이블리코퍼레이션이 운영하는 스타일커머스 플랫폼 에이블리는 토스티 메이크업 확산에 따라 브라운 계열 색조 화장품 수요가 뚜렷하게 증가했다고 30일 밝혔다.
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| ▲ [사진=에이블리] |
에이블리 빅데이터 분석에 따르면 최근 두 달(11월 1일~12월 21일) ‘토스티’ 검색량은 전년 동기 대비 123% 증가했다. 대표 색상인 ‘베이지’와 ‘갈색’ 검색량도 각각 50%, 40% 늘었다. 특히 특정 색상을 제품군과 결합해 검색하는 경향이 두드러졌다. ‘브라운 블러셔’ 검색량은 516% 급증했으며, ‘베이지 블러셔’(211%), ‘누드 블러셔’(151%) 등도 세 자릿수 증가율을 기록했다. 립 제품 역시 ‘브라운 립스틱’(214%), ‘누드 립’(77%), ‘베이지 립’(42%) 등 전반적인 상승세를 보였다.
입점 브랜드의 판매 성과도 가시적이다. 최근 약 3주간(12월 1일~17일) ‘네이밍’의 ‘플러피 파우더 블러쉬’ 거래액은 전월 동기 대비 203% 증가했으며, 베이지 계열 옵션인 ‘카야’, ‘텐더’ 색상이 실적을 견인했다. 같은 기간 ‘홀리카홀리카’의 ‘마이페이브 피스 아이섀도우’ 거래액은 26% 상승했다. 이달 15일 에이블리를 통해 선출시된 ‘에뛰드’의 ‘콩콩 블러셔’는 출시 하루 만에 에이블리 전 카테고리 랭킹 1위를 기록했으며, 누드 톤의 ‘4호 콩닥콩닥’ 옵션이 높은 호응을 얻었다.
뷰티 트렌드는 패션 카테고리로도 확산되고 있다. 메이크업 색감과 조화를 이루는 스타일링 수요가 늘면서 브라운 계열 의류 거래액도 크게 증가했다. 같은 기간 ‘브라운 코트’ 거래액은 전년 동기 대비 1,651% 늘었고, ‘브라운 팬츠’는 214% 증가했다. ‘브라운 카디건’과 ‘브라운 재킷’ 거래액 역시 각각 84%, 20% 상승했다.
에이블리 뷰티 관계자는 “잘파세대가 집중된 플랫폼 특성상 트렌디한 상품이 빠르게 확산되고 실제 거래 성과로 이어지고 있다”며 “앞으로도 고객 니즈에 맞는 브랜드와 상품 라인업을 강화해 ‘잘파세대 뷰티 놀이터’로서의 입지를 공고히 할 것”이라고 말했다.
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