신뢰 회복·브랜드 재정비 병행…한국 성과, 아시아 전략 가늠자 부상
[메가경제=박제성 기자] 아우디가 한국 시장에 대한 전략적 중요성을 재차 강조해 제품·브랜드·서비스 전반에 걸친 투자 확대 의지를 공식화했다.
최근 글로벌 전동화 전환과 프리미엄 시장 경쟁이 격화되는 가운데, 한국을 ‘글로벌 벤치마크 시장’으로 규정하며 중장기 성장 거점으로 삼겠다는 전략이다.
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| ▲ 더 뉴 아우디 A6[사진=아우디코리아] |
아우디 코리아는 20일 서울에서 열린 ‘더 뉴 아우디 A6 미디어 컨퍼런스’를 통해 게르놋 될너 회장이 첫 방한했다고 밝혔다.
될너 회장은 이 자리에서 “한국은 단순한 판매 시장을 넘어 브랜드 방향성과 제품 경쟁력을 끌어올리는 핵심 전략 시장”이라며 “장기적인 관점에서 지속적인 투자를 이어갈 것”이라고 강조했다.
그는 “한국 고객은 높은 디지털 이해도와 디자인 감각, 프리미엄 품질에 대한 기대를 갖고 있으며 이는 아우디의 글로벌 기준을 높이는 데 중요한 역할을 하고 있다”며 “한국 시장은 글로벌 제품 개발에도 직접적인 영향을 미치는 벤치마크 역할을 수행하고 있다”고 평가했다.
아우디는 과거 제품 이슈와 판매 중단 등으로 인해 국내 시장에서 신뢰도가 일부 훼손된 바 있다.
이에 대해 될너 회장은 “해당 경험은 오히려 책임 경영과 고객 신뢰 회복 의지를 강화하는 계기가 됐다”며 “현재는 정상 궤도에 올라섰고 신뢰도도 점진적으로 회복되고 있다”고 설명했다.
회사 측은 향후 한국 시장에서 제품 포트폴리오 확대를 통해 경쟁력을 강화한다는 방침이다.
아우디는 전동화, 디지털화, 디자인 혁신을 중심으로 사업 구조 전환을 추진하고 있으며, 내연기관부터 플러그인 하이브리드, 순수 전기차에 이르는 전 라인업을 통해 다양한 소비자 수요에 대응한다는 전략이다.
특히 ‘더 뉴 아우디 A6’를 중심으로 프리미엄 세단 시장 공략을 강화할 계획이다.
아우디는 A6가 정제된 디자인과 향상된 디지털 경험, 주행 성능을 바탕으로 한국 시장에서 핵심 모델로 자리매김할 것으로 기대한다.
제품 라인업 확대도 본격화한다. 아우디는 글로벌 시장에서 최근 2년간 20종 이상의 신차를 출시했으며, 이를 기반으로 국내에서도 Audi Q3, Audi Q7, Audi Q9 등 SUV 라인업과 전동화 모델을 빠르게 확대할 계획이다.
세일즈·마케팅을 총괄하는 마르코 슈베르트 이사회 멤버 역시 한국 시장의 성장성을 강조했다. 그는 “한국 수입차 시장은 지난해 처음 30만 대를 돌파했으며, 이 중 고급 세단과 플래그십 모델 비중이 20%에 달할 정도로 프리미엄 수요가 빠르게 증가하고 있다”고 설명했다.
이어 “특히 C세그먼트 세단이 프리미엄 시장의 60% 이상을 차지할 만큼 핵심 세그먼트로 자리잡고 있다”며 “한국은 세단과 SUV 수요가 동시에 강한 세계에서 가장 역동적인 프리미엄 시장 중 하나”라고 평가했다.
아우디는 단순한 차량 판매를 넘어 브랜드 경험과 서비스 경쟁력 강화에도 집중한다는 방침이다. 딜러 네트워크 협업 강화와 리테일·애프터서비스 개선 등을 통해 고객 접점을 확대하고, 프리미엄 브랜드로서의 신뢰 회복에 속도를 낸다는 전략이다.
업계에서는 아우디의 이번 행보를 단순 신차 출시를 넘어 ‘한국 시장 재공략 신호탄’으로 해석하고 있다.
글로벌 완성차 기업들이 전동화와 디지털화를 중심으로 경쟁 구도를 재편하는 가운데 한국 시장에서의 입지 회복 여부가 향후 아시아 전략 전반에 영향을 미칠 수 있다는 게 업계의 설명이다.
재계 관계자는 “한국은 소비자 눈높이가 높고 트렌드 변화가 빠른 시장으로 글로벌 브랜드 입장에서는 일종의 테스트베드 역할을 한다”며 “아우디가 한국 시장에서 어떤 성과를 내느냐에 따라 글로벌 전략의 방향성도 영향을 받을 수 있다”고 말했다.
아우디 측은 “한국 시장은 단기 성과가 아닌 장기적 관점에서 함께 성장해야 할 핵심 시장”이라며 “제품, 서비스, 브랜드 전반에서 경쟁력을 강화해 새로운 성장 국면을 열어갈 것”이라고 말했다.
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